مصاحبه های تلویزیونی روحانی: متمایز باش یا بمیر!

مه 4, 2014

سومین مصاحبه تلویزیونی حسن روحانی پس از رییس جمهور شدنش پخش شد. من کار رسانه ای این دولت و به خصوص مصاحبه های تلویزیونی رییس جمهور را ضعیف می بینم. نکاتی که به نظرم می رسد اینهاست:

· بهتر بود این مصاحبه قبل از دوره ثبت نام دوباره یارانه یا در اواسط آن انجام می شد.

· با وجود این که عدم استقبال از انصراف یارانه خلاف انتظار دولت بود روحانی اشاره ای به آن نکرد.

· روحانی حرفهای مقامات زیر دست و کارشناسان اقتصادی دولت را که پیش از این با رسانه ها گفته بودند تکرار کرد. نه حرفها جدید بود و نه نحوه بیان آنها. بدون یکی از این دو ویژگی، مصاحبه های رییس جمهور تعیین کننده و پرمخاطب نمی شود. یک نمونه از بیان متفاوت حرف من سرهنگ نیستم و یک نمونه از حرف جدید حمله گازانبری است که اثرشان را به خوبی نشان داده اند.

· مجری ها به وضوح راحت نبودند. رییس جمهور در بین مصاحبه ازشان ایراد می گرفت و جواب سوال قبلی را می داد.

· اگر رییس جمهور مطالبی دارد که می خواهد به مردم اعلام کند بهتر است فرم برنامه را به سخنرانی تلویزیونی و یا نهایتش با حضور یکی از مشاورینش مثلا همین آقای آشنا تغییر دهد وگرنه انتخاب مجری و سوال و زمانبندی و … صورت مصاحبه را بر هم می زند.

· من فکر می کنم حسن روحانی با مصاحبه گر های چالش کننده عملکرد بهتری خواهد داشت. او را از آن آدمهایی شناخته ام که با مخالفت تازه موتورش روشن می شود. مثالش گفتگوی او با مجری گفتگوی ویژه خبری در ایام تبلیغات انتخاباتی بود.

· ظاهرا روحانی آدمی تکه انداز است. مزه این تکه ها را قالیباف خوب به یاد دارد. به نظر او ومشاورانش باید این ویژگیش را بشناسند و به جا استفاده کنند.

· گاهی صراحت بهتر از کنایه است. روحانی از تخریبها گله کرد و در دستاوردهایش برگزاری جشن ولادت حضرت فاطمه س را نام برد. بهتر بود می گفت همسر من جشنی را در فلان مکان به فلان منظور و با بهمان شرایط برگزار کرده است و بعد دقیقا می گفت کجا مخالفان دروغ گفته اند و یا کجا راستی که گفته اند دلیل موجهی برایش هست. باید می گفت فلان نماینده روحانی مجلس می گوید فیلم مراسم زنانه را دارد و تهدید به پخش می کند و این یعنی تخریب و نه نقد.

· توصیه می کنم روحانی و مقامات دولت هر از چندی با رسانه های (روزنامه های داخلی، خارجی، جمعی و انفرادی) دیگر هم مصاحبه کنند.

· توصیه می کنم برای فرصت گفتگو با مردم در تلویزیون مانند دوران انتخابات ارزش قایل باشند. ظاهرا مشاورین ارشد رسانه ای روحانی تغییر نکرده اند ولی عملکرد او در انتخابات خیلی بهتر بود. مخاطب تلویزیون گسترده و کمتر تخصصی است. خوب است روحانی مانند زمان انتخابات جملات ساده و به یاد ماندنی را استفاده کند. مثل آن جمله سانتریفوژ باید بچرخد و چرخ اقتصاد هم باید بچرخد. مثلا درباره یارانه باید به مردم بگوییم پولی که ماهانه برای یارانه به شما پرداخت می کنیم کسری دارد و اینکه دولت از جای دیگری پول بردارد یعنی با تورم از جیب همه مردم پول برداشته است. باید این از جیب مردم برداشتن را عینی کنیم و بگوییم 45 هزار تومان الان معادل 15 هزار تومان شده است. باید توضیح دهیم اگر 10 درصد تورم کمتر شود برای درآمد 2 میلیون تومان درماه یعنی بین 100 تا 200 هزار تومان در ماه درآمد شما حفظ شده است.

· از اینکه روحانی مرتب تکرار می کند که من به عهد خودم وفادارم و وعده هایم را یادم هست لذت می برم. اگر بتواند به مرور به بیشتر وعده هایش عمل کند این برایش برندی می شود و مردم وعده های دیگر او هم اعتماد خواهند کرد ولی در غیر این صورت به ضد خودش بدل می شود.

· کتابی هست در حوزه برندینگ و بازاریابی با عنوان "متمایز باش یا بمیر". در بعضی از توصیه هایی که کردم احمدی نژاد قوی است. مثلا در ساده حرف زدن و متفاوت از کارشناسان و مقامات حرف زدن و حتی حرف متفاوت زدن. در بعضی از ویژگی های روحانی هم شباهت به احمدی نژاد هست. مثل تکه انداز بودن. یکی از کلیدهای اثرگزاری تمایز است. برخی توصیه ها برای تمایز روحانی از سلفش اولا او را از خودش دور می کند و دوما او را به تیپ یک مدیر میان رده و غیرجذاب دولتی نزدیک می کند. کسانی مثل قالیباف که حتی اگر در اجرا هم موفق باشند نمی توانند بیشتر مردم را تحت تاثیر قرار دهند. به نظر من روحانی باید خودش باشد و توصیه های بالا را عمل کند و نقطه تمایزش را در جاهایی بگذارد که نه احمدی نژاد و نه مدیران تیپیک جمهوری اسلامی اهل آن نیستند. مثلا معذرتخواهی از اشتباه خود یا زیر دستان. شفافیت بدون حساسیت درباره حواشی و شایعه ها مثلا درباره مهمانی همسر و … مثلا در مصاحبه با مطبوعات غیردولتی و وزن دادن به آنها. اطلاع رسانی بدون دعوا و بدون تعارف درباره واقعیت ها مثلا درباره اینترنت و سانسور یا درباره نقش نهادها در اقتصاد. امیدوارم این توصیه ها و مثال های آخر تلقی رادیکالیسم و دعوا نشود.

· آخرین و نه ساده ترین حرفم این است که به نظر می رسد روحانی هنوز نتوانسته است مشارکت نخبگان را جلب کند و بیشتر بر کارشناسان دولتی یا نخبگان مشاورش تکیه دارد. این در انتقادهای همدلان با دولت روحانی از سبد کالا و طرح انصراف معلوم بود. مفاهمه با نخبگان و جلب مشارکت آنها کلید کنترل فضای نقد و نگران نشدن مردم است و به نظرم خیلی از تیزرهای تبلیغاتی سیما موثرتر است.

Advertisements

یک پاسخ to “مصاحبه های تلویزیونی روحانی: متمایز باش یا بمیر!”

  1. بهروز said

    تا جایی که من متوجه شدم ایشان مشاور اجتماعی ندارن که به نظرم فاجعه است. بدتر اینکه مشاورین اقتصادی آقای روحانی هم همه مثل هم فکر می‌کنن (در واقع همه، از نظر اقتصادی، مثل دست راست حزب محافظه‌کار انگلیس هستن). باز بدتر اینکه همینطور که گفتین با مردم رو راست نیستن. به خصوص توجیهات مربوط به افزایش قیمت بنزین که من رو به گریه انداخت! متاسفانه وزرای ایشون هم یک دایره بسیار کوچکی دور خودشون کشیدن. نمونش برخورد وزیر کار با کارگران. به نظرم دولت از ترس به قول خودشون افراطیون چنان خودش حبس کرده که مرتب اشتباه می‌کنه و بازخورد این اشتباه‌ها رو تو جامعه نمی‌بینه. نگرانم که دولت «تدبیر» کم کم تبدیل بشه به دولت «مصلحت»، البته نه از نوع خوبش! آقای روحانی واقعا باید از فضای تاریک خانه‌ای مجمع تشخیص در بیاد. انشا‌الله!

پاسخی بگذارید

در پایین مشخصات خود را پر کنید یا برای ورود روی شمایل‌ها کلیک نمایید:

نشان‌وارهٔ وردپرس.کام

شما در حال بیان دیدگاه با حساب کاربری WordPress.com خود هستید. بیرون رفتن / تغییر دادن )

تصویر توییتر

شما در حال بیان دیدگاه با حساب کاربری Twitter خود هستید. بیرون رفتن / تغییر دادن )

عکس فیسبوک

شما در حال بیان دیدگاه با حساب کاربری Facebook خود هستید. بیرون رفتن / تغییر دادن )

عکس گوگل+

شما در حال بیان دیدگاه با حساب کاربری Google+ خود هستید. بیرون رفتن / تغییر دادن )

درحال اتصال به %s

%d وب‌نوشت‌نویس این را دوست دارند: